图片 57

潮流志|《纽约邮报》联名Supreme翻40倍 天价单品如何诞生

  导语:奢侈品牌在年轻人中的圈地战愈发激烈,谁先拔得头筹谁就会成为赢家,特别是在当下潜力巨大的中国市场。(来源:时尚头条网)

  导语:时尚圈的“作”永远在你意料之外,但又在情理之中。这不网红品牌Supreme在联名完了LV之后,又瞄上了《纽约邮报》,出了一块联名报纸,目光真的是锁定了能锁定的任何地方。

  导语:Bottega
Veneta正式宣布青年歌手、舞者、演员易烊千玺成为品牌亚太区代言人。

  导语:范冰冰作为这次戛纳评审团成员之一,为我们贡献了不少美炸天的红毯穿搭,但今天我们要说的不是范爷的红毯造型,而是她带到戛纳的圆形手柄包,十足抢镜。

图片 1拥有大量年轻用户的抖音是一个新崛起的流量池,Dior成首个入驻抖音的奢侈品牌

  潮流志|《纽约邮报》联名Supreme翻了40倍 天价单品如何诞生

  2018年8月15日,葆蝶家 (Bottega Veneta)
正式宣布青年歌手、舞者、演员易烊千玺成为品牌亚太区代言人。官宣大片中,千玺身着最新秋冬系列出镜,成熟帅气,该系列以纽约客无畏的风格为考鉴,从纽约市的标志性建筑汲取灵感,将这座城市亢奋迷离而又平和安宁的双重特质,同样赋予在本季鲜活独特的设计风格中,早前易烊千玺还担任adidas
neo全球青年创意官兼代言人。

图片 2范冰冰亮相戛纳

  作者 |  周惠宁

图片 3《纽约邮报》印上了Supreme的logo后贵了40倍

图片 4BOTTEGA VENETA亚太区代言人易烊千玺

图片 5

  而作为品牌年轻化的一种体现,数字化的重要性正在被不断证明。

  据悉8月14日发布的《纽约邮报》头版只有Supreme的经典红白Logo摆在正中,就是这次大胆的尝试让这期《纽约邮报》尝到了走红的滋味——售价本是1美元,平均在黄牛手中被抬高了10倍左右,最高甚至达到了40美元,折算下来也就是小300块人民币。如此划算的投入与产出比让许多黄牛都是一捆一捆地卖,甚至自己也会收藏几本。

图片 6BOTTEGA VENETA亚太区代言人易烊千玺

  范爷手里拎着的这款包包来自Givenchy
2017春夏系列,保持了Givenchy包包经典的造型,增加了一个可手拎的圆圈,个性又十分复古。

  据时尚商业快讯,法国奢侈品牌迪奥Dior的抖音帐号正式官方认证,截至到目前,该帐号共发布了13条短视频,获得17.4万个赞,共累积3.3万个粉丝,从时间窗口来看,Dior在抖音悄悄试水了长达四个月的时间。

图片 7最潮单品

  2018年已经不少品牌与明星都有类似于大使或者代言的合作,王源成为了H&M中国区新生代形象代言人,并且成为了巴黎欧莱雅首位00后品牌形象大使。YSL与黄子韬再续前缘,成为了品牌的亚太区眼镜形象大使等,看来2018年时尚品牌和中国明星的合作还会继续,不过衡量一个大使或者代言人是否合格的重要的指标就是能否带货,让我们拭目以待这股浪潮还能持续多久。 

图片 8范冰冰戛纳拿Givenchy包包

  该帐号最新发布的5条短视频内容均与Dior于7月30日推出的DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋有关,和去年一样,Dior邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。点击蓝V账号下面的“新品上线”,可以直接跳转到该手袋的购买页面。

  有位网友在Instagram上评论道:我从未如此地想买一份报纸。Supreme甚至成为了一些人第一次买报纸的理由。18岁的小贩Grailed
vendor在时尚媒体The
Cut的采访中讲述了自己当天的行程:他花了一上午时间环游新泽西,沿途把报纸以10美元一份的价格卖给海外旅客。不过他也“好心地”在某些地方留下一两份,“说不定有人真的想看报纸呢。”他说。

图片 9以往造型

  一起来看看Givenchy除了范爷拿的这款,还有哪些好看的圆圈手拎包呢!

  毫无疑问,这意味着哪里有流量,奢侈品牌必须就在哪里拦截。以此次Dior入驻抖音并发布DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋视频为例,除官方帐号发布外,在抖音拥有3155万粉丝的Angelababy也发布了同样的视频,并提及了Dior的抖音官方帐号,成功为品牌引流了大量粉丝。

图片 10Supreme

图片 11时尚圈中国力量仍继续 易烊千玺成BV亚太区代言人

图片 12Givenchy手拎圆环包

图片 13Angelababy的认证抖音账号发布了一条DIORAMOUR系列的宣传视频,获得了高达22.4万赞

  Supreme这则小广告贴出了时代意义,毕竟前无古人而后有没有来着就不知道了,擅长各种营销手段的Supreme通过这种简单直接的方式一方面为
2018秋季新款开售做了预热,也为《纽约邮报》在纸媒遇冷的时候挽回了面子。其实你想过吗,这种如此复古的营销方式早就司空见惯,不过或许因为他是Supreme于是就上了热搜。

图片 14Givenchy圆形手拎包包

  另外,DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋已正式登陆Dior七夕线上限时精品店发售,该款手袋饰有爱心及“amour”珠串刺绣的DIORAMOUR,采用白色小牛皮制作,定价为34500元,支持微信支付。

图片 15Supreme板砖 你用来干嘛

  看来今年的时尚满满都是圈套,一不小心就被套!其实,除了Givenchy,今年流行的包包有不少都把手柄设计成圆圈的造型,比如最近几季的Chloe,就迷上了这种圆圈手拎包,搭配轻纱透视裙,仙气中透着复古感,绝对是今年的it
bag。

  值得关注的是,虽然之前有奢侈品牌在抖音上成功投放广告的先例,但大胆年轻化的Dior是第一个正式入驻抖音开设帐号的奢侈品牌。

  而Supreme的把戏远远不止联名报纸这么简单,2016年Supreme推出了‘红砖’,实用性几乎为零的单品,但不影响它每块$40美金(约¥270人民币)价格。作为全球首屈一指龙头街牌,正式发售当天,依旧引来大量死忠粉排队,争相入手这块‘至尊红砖’! 社交网站Reddit有一位网友突发奇想,如果用Supreme的红砖建造一个约200平米的房子,大概需要117,600
块砖头,最终建成需耗费约470w美金(约3k多万人民币),当然,不含装修的喔。

图片 16唐嫣拿Chloe手拎包

图片 17Dior抖音官方帐号在短短半个月内共发布了13条短视频,获得17.4万个赞

图片 18Louis Vuitton与Supreme

图片 19刘雯拎Chloe手拎包

  在过去的一年里,音乐创意短视频app抖音迅速成为中国95后的手机必备,也是在微博、微信两大社交媒体巨头夹缝中脱颖而出的一匹黑马。抖音于2016年9月推出,经过一段时间的推广预热在2017年实现腾飞,成为苹果中国商城中排名第二的应用程序,并在视频和照片类应用程序中排名第一。

  2017年Louis Vuitton与Supreme的联名系列红爆全球,该联名系列为Louis
Vuitton
2017秋冬系列的一部分,当然因为品牌的知名度以及货品的稀缺度,单品曾经被炒到过天价。

图片 20Chloe圆形手拎包

  据抖音官方正式公布的数据,其全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。就在上个月,抖音对外公布国内日活达到1.5亿,月活达到3亿。目前,该应用有85%的用户年龄在24岁以下,70%以上是女性,大多数来自一线城市的家庭,这对奢侈品牌而言是个好消息。

  除了Supreme让你意想不到的天价单品还有下面这些

图片 21Chloe圆形手拎包

  今年早些时候贝恩的一份报告中指出,千禧一代是中国奢侈品行业的主要驱动力,2017年人均购买奢侈品数量为8个,而其他人群则为5个。在最近的天猫美容峰会上,包括雅诗兰黛、宝洁和欧莱雅在内的品牌们称,年轻的中国女性比以往任何时候都更愿意投资奢侈美容产品。

  Balenciaga推出售价近一千美元的“超市购物袋”

图片 22Chloe圆形手拎包

  显然,坐拥大量年轻用户的抖音是一个正在崛起的流量池,因为成为许多品牌蠢蠢欲动想要进入的新战场。

图片 23Balenciaga又推出三款天价“超市购物袋”

  来自美国的Future Glory
Co也是因为包身的圆形手环而出名,在圆形手环还没火起来的时候,Future Glory
Co就坚持做这种设计,极简又个性。

  除Dior外,原本对数字化敬而远之的Chanel也被发现于近日与抖音展开了合作。一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号早前宣布“每天0点首映,12段Chanel
J12的美好呈现”,发布方式类似淘宝的主题短视频,目前已经上线12支Chanel
J12腕表的广告视频。有观点指出,Chanel与抖音合作并不令人意外,因为要找到年轻人,抖音是绕不开的平台。不过Chanel目前未开设官方账号。

图片 24Balenciaga又推出三款天价“超市购物袋”

图片 25Future Glory Co包包

图片 26图为“抖音美好生活映像志”蓝V账号与Chanel
J12腕表的合作项目

图片 27Balenciaga又推出三款天价“超市购物袋”

图片 28Future Glory Co包包街拍

  而Michael Kors则是第一个跟抖音深度合作的奢侈品牌,去年其挑战赛主题
#城市T台,不服来抖# 承载了品牌在全球数字化营销已取得极大成功的“THE
WALK”概念,据统计挑战赛上线,短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频,收获超过2亿播放量、850万点赞数。

  这三款“购物袋”现可在 Balenciage 网上商店订购,价钱由
950美元(约合人民币6289元) 至 1150美元(约合人民币7613元)不等。

图片 29Future Glory Co的圆形手环包包

  Michael Kors
对时尚头条网表示,此次的合作触及到了更加年轻、潮流的群体,他们原本并非是Michael
Kors的粉丝,但通过这个挑战赛,让他们渐渐觉得Michael
Kors原来也是一个很酷的品牌,刷新了他们对品牌的认知,逐渐转化了一群非品牌消费者对Michael
Kors的认知与好感度,培养年轻群体并转化为潜在的消费对象。

  Raf Simons推出天价胶带

图片 30Future Glory Co圆形手环包包街拍

  有分析人士认为,品牌应根据不同平台的特性来针对性地制作营销内容。在微博上有微博的运营方法,在抖音要有抖音的风格。另有业界人士指出,奢侈时尚品牌在抖音上的营销可借助流量明星效应来提升转化率,也是最能直接获取关注与传播的方式。

图片 31Raf-Simons2017秋冬

  除了经典的黑色,棕色,酒红色,现在有增添了许多新颜色,高级又时髦。今年如果你想入手一款新包包,不如试试圆环手拎包吧!

  显然继Dior之后,奢侈品牌陆续登陆抖音是早晚的事,毕竟奢侈品消费的本质其实是社交。不过,充满争议、难以把控的抖音是否真的适合于整个奢侈品行业仍是一个疑问。

图片 32Raf-Simons2017秋冬

图片 33Future Glory Co包包

  以Chanel的J12腕表为例,尽管该帐号试水性质地连载了几个短视频,依旧是熟悉的大牌广告风,单个视频平均5万个赞,在抖音这一大流量平台上,只能算作反响平平。而早已登陆抖音的adidas、奥迪等品牌广告也未获得理想中的曝光和流量,在抖音客户端中占据更多篇幅的依然是各种游戏类效果广告。

  Raf Simons
2017秋冬男装成衣呢有这么精彩的一幕,模特们的腰带被一个带LOGO的胶带顶替,这不是设计师粘毛忘了拿下来,而是style。

图片 34Future Glory Co包包

  不过尽管奢侈品牌对于抖音平台依然存在质疑,但官方入驻能够让品牌粉丝更有归属感,同时抖音可以给品牌提供更碎片化、更具视觉化的内容输出,填补了微信、微博端的空白区。有观点认为,微博、微信和抖音——“双微一抖”的矩阵最适合品牌在中国更好地进行本土化营销。

图片 35Raf Simons
2017秋冬系列中推出的白底红字“青年计划”胶带

图片 36增加流苏款式的包包

  事实上,Dior在同类竞争对手中一直敢于第一个吃螃蟹,除此次先于其它品牌官方入驻抖音外,也是首个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌。

图片 37Raf Simons
2017秋冬系列中推出的黑底红字“跟我走”胶带

  除了Future Glory Co,Simon
Miller的圆形手拎包在今年的时装周街拍中也多次出现,是ins上很火的it
bag!结合水桶造型和圆形手柄,呆萌中透着时髦。

  表面上看,从任命Angelabay、赵丽颖为品牌形象大使到这一次成为第一个入驻抖音的奢侈品牌,Dior部分营销举措着实引发了争议,但至少近两年来该品牌已成为国内最具话题度的奢侈品牌之一。

  更让人没想到的是这玩意真的就开始卖了,据悉Raf
Simons推出两款供销售的宽幅胶带纸。一卷白底红字,写着“RFYP Youth
Project(Raf Simons青年计划)”,另一卷黑底红字,写着“Walk with
Me(和我一起走)”,定价都为155英镑/卷(约合1332元人民币/卷)。

图片 38Simon Miller的Bonsai包包

  目前Dior在创意总监Maria Grazia
Chiuri的带领下,已成为除Gucci外发展最为迅猛的奢侈品牌。尽管LVMH从不在财报中披露旗下品牌的具体业绩数据,但该集团在其发布的第一季度财报中表示,Dior时装部门对销售额的增长作出了很大贡献,据数据显示,在去年前三个季度,录得12%的有机增长。

  Prada一个回形针卖1200了啊

图片 39Simon Miller的Bonsai包包

  据悉,LVMH对新任CEO Pietro
Beccari的期望是让刚并入集团的Dior时装业务更进一步,并预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。尽管在原CEO
Sidney
Toledano的带领下,Dior业绩一直保持稳定,自2000年以来平均每年增长12%。

图片 40这枚Prada回形针要一千多

图片 41Simon Miller的Bonsai包包

  为了在快速变革的时尚产业中做到最大利益化的平衡,已真正深谙社交媒体另外一面的Dior显然把注押在了明星和年轻群体的影响力上。

  无厘头的一块板砖一下子拍醒了梦中人,但是时尚圈还在辛勤的耕耘。瞧一瞧看一看了,Prada一个回形针卖1200了啊

  3k多的价格相比Givenchy和Chloe来说,算是轻奢类的价位了。

  在被社交媒体颠覆的奢侈品行业,奢侈品牌要想推广的信息可以更有效率地传递出去,就必须不断贴近年轻消费者。此次Dior入驻抖音究竟是具有远见,还是策略的长期效果有待检验,不过对于奢侈品集团来说,业绩和数据才是最具有说服力的证据。 

图片 42一个钱夹比它能夹住的钱还值钱_副本

图片 43Simon Miller的Bonsai包包

  据波士顿咨询集团BCG和Altagamma最新发布的第五版年度报告《真实奢侈品全球消费者观察》显示,目前中国消费者已经占到全球奢侈品市场的32%,而到了2024年,这一数字预计将上升到40%,增量将主要来自千禧一代。

  在Prada的网站上

  好了,想要在今年独领风骚,不如先入手一款圆形手拎包吧!

  现在,奢侈品行业已达成高度共识,那就是品牌必须通过新产品和营销策略进行创新,才能赶上消费力日益增长的中国千禧一代。

  这枚回形针的分类是一个钱夹

  专门用来夹钱的……

  呵呵!都说英雄不问出处,看来生来高贵就是底气足。

  Tiffany&Co也有天价曲别针,折合人民币1500元。

图片 44Tiffany&Co。的回形针

  权志龙推出30刀金属夹

图片 45权志龙推出30刀金属夹

图片 46权志龙推出30刀金属夹

  看了1200的回形针,再瞧瞧权志龙个人品牌推出的金属夹,30美金,约合人民币200元左右的价格一下子也不觉得怎样了。

  请你们放过这些小商品吧,看到这个价格我承受不来

  远离了这些办公用品,奢华品牌们又向生活用品下手了

图片 47

  6万的Hermes垃圾桶 扔点啥好

图片 486万的Hermes垃圾桶 扔点啥好

  Hermes会用实际行动告诉你什么叫爱不起,标价近六万的编织垃圾桶,按这么算那是不是应该仍里点金子才搭配。

  LV一双筷子450美元

图片 49LV一双筷子450美元

  一双筷子你说有多贵?路易威登告诉你,我家一副筷子卖450美元。兴许你一顿饭还没我一副筷子贵,惭愧不。

  Gucci纸扇250美元/把

图片 50Gucci纸扇250美元/把

  今年Gucci在美国奢侈品百货Bergdorf Goodman
推出了一款非常特别的爆款产品:一把日式和风纸扇。Gucci
纸扇在日本制造,预计将于五月初正式面市,目前已经开始在 Bergdorf Goodman
的线上商城接受预定,预订价250美元/把,

  啧啧啧

  Jil Sander的牛皮纸袋1854元

图片 51Jil Sander 1854 元的牛皮纸袋

  你猜超市里的牛皮纸购物袋能卖多少钱?Jil Sander
2012秋冬男装系列中推出了世界上最昂贵的牛皮纸袋,售价1854元。

  马仕将近10万的自行车

图片 52爱马仕的自行车

  骑着爱马仕将近10万的自行车,姿势不优雅可是不行的。

  香奈儿的推出的回形标

图片 53Chanel的回旋镖

图片 54替你感到心疼

  再来看看香奈儿的推出的回形标,可以说脑洞更是有点大。但用的时候可要小心,否则掰坏了心肝都得颤。除了这款回旋镖,Chanel很是热衷做运动产品的跨界设计,除了各种体育用品,还有这么一款香奈儿牌的自行车,十分酷炫!

图片 55Chanel的运动单品

图片 56Chanel推出了运动系的单品

图片 57Chanel自行车

  好吧!时尚源于生活但是看看价格,就觉得他们真的是要逼迫生活中的我。 

发表评论